電梯媒體如何在突破新媒體競爭
傳統(tǒng)媒體隨著人們生活形態(tài)的變化正在遭遇新媒體的巨大沖擊。如今，越來越多的消費者不再會在電視機面前等待著某個節(jié)目或者某部電視劇的到來，也很少會有時間去看完完整一份報紙，消費者在“家外”的時間越來越多。
由于工作與生活節(jié)奏的加快，人們的休閑時間呈現(xiàn)出碎片化傾向，依靠某一種類型的媒體包打天下的營銷傳播時代已經(jīng)徹底結(jié)束，新媒體正是迎合人們休閑娛樂時間碎片化需求而生的。如何搶奪消費者注意力成為了新媒體和之間傳統(tǒng)媒體的競爭。
2010年，美國埃培智集團（IPG）旗下Mediabrands廣告公司的分支機構(gòu)MAGNAGLOBAL，對2000年至2016年期間60余個國家/地區(qū)的全球廣告進行分析，預測2011年全球媒體供應商的廣告收入增幅為 5.2%，達4283億美元；預計2013年廣告收入增長3.3%，達4896億美元。這一結(jié)果與預期一致（2013年6月，增幅3.0%）。預計，今后五年全球行業(yè)復合年增長率為6.8%，而2010年末對這一增長率的預期為6.3%。
Kinetic Worldwide 2011發(fā)布之最新報告，中國大陸為目前世界最大數(shù)字戶外廣告市場，年營收18億4,000萬美元，幾為美國市場2倍，美國市場營收為11億美元，英國市場居第3，年營收1億5,700萬美元。
新生代市場監(jiān)測機構(gòu)中國市場與媒體研究數(shù)據(jù)正在說明一個不爭的事實，電視對于中國未來黃金10年的70后和80后主流消費群體的影響力正在逐漸減弱，隨之而來的就是新媒體對于70后和80后人群正在產(chǎn)生深遠的影響，這些新媒體包括互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)智能手機的社交媒體和Ipad以及戶外液晶電視媒體等數(shù)字終端媒體。
隨著城市的發(fā)展，垂直空間得到了更多的利用，電梯已成為人們生活中非常重要的工具，其方便快捷，片刻即達的特點，迎合了現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式。精明的廣告商們抓住了在一個狹小的空間投放廣告這個很好的賣點，尋找到了電梯轎廂這一新的渠道來更有效地獲得消費群體的注意力，電梯媒體因此產(chǎn)生并且一直深受廣告主和受眾的青睞。
電梯媒體真有如此讓人不可抗拒的魅力？近日，小編親身感受到了它的強大影響力。在珠江新城匯峰苑，一同走進電梯的是一位穿著時尚的女士，她一進電梯就抬頭朝著一個方向看，電梯運行到30層時，該女士驚覺自己早已錯過了樓層。在交談中得知，原來她家最近在裝修，正好被電梯內(nèi)梯鄰傳媒液晶屏上維家思廣場的家居廣告吸引了，忘記按樓層按鍵。為了能對電梯媒體有更深入的了解，小編特意采訪了首創(chuàng)電梯內(nèi)嵌入式液晶廣告聯(lián)播網(wǎng)的梯鄰傳媒的相關負責人。
據(jù)梯鄰傳媒創(chuàng)始人朱春生先生介紹，2008年，梯鄰傳媒開始與日濱科技公司合作研發(fā)電梯轎廂內(nèi)液晶產(chǎn)品項目。“國外媒體廣告的成功經(jīng)驗給我們更多的啟發(fā)，同時也讓我們看到了更好實現(xiàn)廣告價值的機會。廣告什么時候最有效？當人們處在比廣告更無聊的時間和空間的時候。”朱總?cè)缡钦f。一直以來，受眾所接觸的廣告大都來自電視、平面紙質(zhì)媒體、戶外廣告、互聯(lián)網(wǎng)等一些大眾化的傳媒， 但隨著生活節(jié)奏的加快， 很多上班人士無暇顧及這一類廣告。如何能讓匆忙的白領階層自然地留意于精彩的廣告呢？ 能否把液晶電視廣告屏鑲嵌在一個特定的地方，讓這群人在特定的時間、在這毫無干擾的空間主動的收看廣告信息？此時，朱總想到了把廣告屏裝在樓宇電梯內(nèi)，利用這樣一個科技領先的載體在承擔樓層顯示功能的同時，也承載廣告播放功能。
當時，傳統(tǒng)的業(yè)態(tài)模式是電梯廠商把電梯安裝進樓宇，業(yè)主需要定期支付電梯升級、維修保養(yǎng)費用，一直以來，業(yè)主們好像都已經(jīng)習慣了這種模式；而梯鄰傳媒把運營電梯內(nèi)液晶廣告的一部分收入補貼物業(yè)維修基金，給住戶們帶來很好的實際效益，這一設想則是一個多贏的全新的業(yè)態(tài)模式。在電梯內(nèi)安裝電梯液晶廣告屏，一方面可以填補了住戶在乘坐電梯期間的“空白”心理，另一方面住戶在愉快的收看廣告信息的同時還能降低自己的物業(yè)維修費用的壓力，物業(yè)公司也能獲得由梯鄰傳媒提供物業(yè)補貼。這一偉大設想的實現(xiàn)將使住戶、廣告主、物業(yè)等同時受益，所以這一想法很快就得到了各方面的支持和肯定，并且很快就得以實施。
憑借已有的電梯無線遙監(jiān)系統(tǒng)和中控件等電梯軟件技術，借鑒在戶外媒體中成功的分眾傳媒的成熟經(jīng)驗，梯鄰傳媒與日濱科技公司排除萬難、積極開拓，很快就找到了行業(yè)內(nèi)電梯媒體發(fā)展的新方式，先后與萬科、富力、保利、星河灣等高端地產(chǎn)發(fā)展商達成了長期合作。正是因為意識到人們處在電梯中無聊時光所隱藏的商機這一創(chuàng)意的實施，梯鄰傳媒創(chuàng)新性電梯內(nèi)嵌入式液晶廣告模式得以迅速成長。
梯鄰傳媒副總經(jīng)理楊帆認為，“只有在人群聚集的地方，廣告才會有價值”。于是，他把目光瞄準了傳統(tǒng)媒體所不能充分覆蓋的高收入社區(qū)人群。這部分人群每天清晨上班， 在辦公室忙碌一天， 晚上很晚回家， 較少關注一般的報紙廣告， 也無暇去看電視廣告， 他們所能接收到的廣告信息有限。但是這一類人， 又恰恰是某些品牌和商品的主力和重度目標消費群體。而他們在來回工作之間與生活場所之間都會乘坐電梯，每個電梯乘用者都必須時刻留意電梯到達的樓層，梯鄰傳媒電梯內(nèi)液晶廣告屏就正好結(jié)合了這個優(yōu)勢，同一個屏上，電梯乘用者必看的樓層信息顯示、物業(yè)信息與廣告信息結(jié)合滾動播報。電梯媒體的特殊性使受眾有意識地主動接觸廣告信息，促使廣告品牌容易被識別和記憶，取得很好的傳播效果。
據(jù)了解，目前媒體網(wǎng)絡覆蓋廣州的梯鄰傳媒，正以迅猛的速度在北京、上海、深圳、杭州、武漢等城市投放電梯內(nèi)嵌入式液晶聯(lián)播網(wǎng)絡，推動著公司業(yè)績的不斷增長。梯鄰傳媒電梯內(nèi)液晶廣告屏的存在實現(xiàn)了廣告信息與中高端社區(qū)和高檔寫字樓白領人士的零距離接觸，滿足了市場的實際需求，瞄準了迄今為止仍然利潤豐厚的高端客戶群體，避免了廣告主不必要的資源浪費，增強了廣告的傳播力。
縱觀媒體發(fā)展的整個過程，沒有哪種媒介可以依靠單一模式發(fā)展，也沒有哪種媒介能夠獨立存在。只要有人存在，創(chuàng)新就不會停止，新媒體也會不斷涌現(xiàn)。面對電梯內(nèi)存在多年的框架廣告的大畫面沖擊的壓力，朱總坦言，雖然近年來各方面對梯鄰傳媒的認可度在逐步提高，但是屏幕小是目前面臨的最大困境，“明者因時而變，知者隨事而制。”只有懂得順應時勢，不斷改進，不斷尋求創(chuàng)新，企業(yè)才能永葆活力。梯鄰傳媒將繼續(xù)與日濱科技攜手合作，在繼承現(xiàn)有屏幕優(yōu)勢的同時，繼續(xù)研究開發(fā)更薄更大的嵌入式液晶廣告屏。繼續(xù)與各大房地產(chǎn)開發(fā)商、物業(yè)緊密合作，加快完善全國一線城市的媒體網(wǎng)絡覆蓋。在未來，電梯內(nèi)嵌入式液晶廣告將成為主流。
在媒體大融合的時代，市場逐漸壯大，面對分眾前輩占有較大市場份額的壓力，梯鄰傳媒副總經(jīng)理楊帆說道，媒體融合不是簡單的合并現(xiàn)有的各種媒體，而是在有主體媒體資源的前提下，拓展、兼容不同類型的媒體，形成以主體媒體為核心，輻射更多有益、有效的媒體資源及渠道，達到最廣泛、最有效的社會傳播效果。梯鄰傳媒在發(fā)展自有電梯內(nèi)嵌入式液晶廣告屏的基礎上，利用現(xiàn)有的深度廣泛合作的社區(qū)資源，運用現(xiàn)在廣為流傳的二維碼和LBS技術，結(jié)合社區(qū)宣傳欄、大堂公告欄等傳統(tǒng)媒介，形成了一個覆蓋廣州中高端社區(qū)的聯(lián)播網(wǎng)，實現(xiàn)了廣告信息的精準傳播，使梯鄰傳媒成為了更符合信息傳播規(guī)律、更有生命力的媒體。
從訪談中看到，在新媒體競爭日益激烈的時代，面對電梯媒體行業(yè)的巨大壓力，梯鄰傳媒創(chuàng)新性電梯內(nèi)嵌入式液晶屏廣告模式是切實可行的。這一設想的實現(xiàn)，打造出了電梯媒體的全新業(yè)態(tài)。但是，這種新型的廣告模式是否能經(jīng)得起考驗，是否能得到更多人的關注與認可？電梯媒體是否能在新媒體發(fā)展中脫穎而出？時間就是最好的見證，讓我們一起期待電梯媒體的新發(fā)展。
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